L'expression marketing ethnique (ou ethnomarketing) recouvre une branche du marketing qui consiste à segmenter un marché en fonction de l'origine ethnique.des consommateurs. L'objectif est de proposer un produit adapté aux spécifictiés d'une souche ethnique comme par exemple une couleur de peau (utilisé dans le domaine des cosmétiques), type de cheveux (dans le domaine de la coiffure) ou encore habitude culinaire (dans le domaine de l'alimentaire).
Il faut différencier marketing ethnique de marketing international. Même si les deux reposent sur la prise en compte de la diversité culturelle et l'adaptation de l'offre de l'entreprise à ces différences, dans le carde du marketing international la culture prise en compte se trouve dans son environnement originel (son pays) alors que le marketing ethnique prend en compte une culture différente mais en dehors du pays d'origine, c'est à dire lié au phénomène d'immigration. Par exemple prendre en compte la communauté chinoise basée en France pour proposer des produits culinaires adaptés à leur mode de consommation, ou encore proposer une action commerciale au moment du nouvel an du calendrier chinois qui est différent du calendrier occidental.