Branche du marketing qui consiste à prendre en compte comme critère de segmentation l'origine ethnique du consommateur. Les produits proposés seront adaptés aux caractéristiques physiques et/ou culturelles des consommateurs visés. Cette technique permet généralement de se positionner sur des "niches" (marché de taille restreinte). Exemple : les produits cosmétiques pour la peau noire.
L’ethnomarketing puise ses sources dans les flux migratoires des internationaux. Le premier pays à s’être intéressé à cette approche fut les Etats-Unis. En effet, les différentes vagues migratoires ont agrégé de citoyens américains, qui s’identifiaient aussi à travers leurs racines d’origine (source : Cova et Badot 1995).