Pour une entreprise exportatrice ou internationale, l'effet de prisme est une modification des avantages et des particularités des actions marketing d'un produit ou d'un service appliqués sur un marché national et transposés sur un marché étranger.
L'effet de prisme peut avoir quatre niveaux d'effet :
- Transparent : dans ce cas les compétences seront identiques au marché d'origine ;
- Opaque : la transposition des stratégies appliquées sur le marché d'origine n'aura pas d'effet particulier ;
- Positif (ou grossissant) : le profil concurrentiel de l'entreprise sera amélioré ;
- négatif (ou réducteur) : le profil concurrentiel de l'entreprise sera diminué.
Voir aussi : piège de l'ethnocentrisme ; marketing glocal ; marketing pluri-domestique ; marketing de l'exporation .