La consommation apprente est un calcul qui pemet d'estimer un marché potentiel ou encore une demande théorique dans un pays avec lequel une entreprise souhaite instaurer un courant d'affaires.
Formule :
Demande potentiel = Production nationale du produit concerné + importation du produit concerné - exportation du produit concerné
Il faut évidemment avoir accès à des données statistiques fiables et actualisées pour que le résultats soit pertinent.
Certes rapide et gratuite, cette approche est insuffisante dans le cadre d'une étude de marché précise, mais permet, en revanche, d'évaluer un potentiel dans le cadre d'une comparaison entre plusieurs plusieurs pays pour un choix de cible d'exportation.