Si il est vrai que le marché du luxe se voit dominer par une offre provenant essentiellement d'Europe (France, Italie, Grande-Bretagne...), on commence à voir apparaître une concurrence en provenance de pays plutôt inattendus dans ce domaine.
En effet, que ce soit d'Afrique, d'Asie ou d'Amérique latine, nombre de pays émergents se lancent sur le marché du luxe. Des marques autochtones haut de gamme commencent à se faire un nom et à émerger sur la scène internationale, notamment en Europe. Un phénomène qui contribue à remettre en cause un "monopole" historique.
L'exemple de la Chine, plutôt habitué à se voir attribuer une image de "discounter" géant, et qui voit aujourd'hui des marques connues comme Longio pour les montres, Ne Tiger en haute couture ou Herborist en cosmétique percer au niveau mondial.
On peut également citer le chausseur brésilien Carmen Steffens, ou encore la marque Yswara d'Afrique du Sud.
Une nouvelle concurrence qui peut entraîner les marques historiques du luxe à se surpasser pour maintenir leur place sur la scène internationale.
