La méthode PESTEL est utilisée lors de l'analyse d'un environnement ou encore pour réaliser une étude pays.
PESTEL est l'acronyme des différents domaines de l'environnement à étudier pour réaliser une étude pays complète :
- P comme Politique : stabilité gouvernementale, politique fiscale, commerce extérieur,protection sociale...
- E comme Economique : cycle économique, évolution des différents indicateurs (PIB, PNB...), taux d'intérêt, inflation,chômage, revenu disponible...
- S comme Socioculturel : Démographie, mode de vie,niveau d'éducation, religion, activité dominante...
- T comme Technologique : Dépenses publiques de R&D, les réseaux informatiques, les découvertes, vitesse des transferts technologiques, téléphonie...
- E comme Ecologique : lois sur la protection de l'environnement, retraitement des déchets, consommation d'énergie...
- L comme Légal : droit du travail, législation des domaines d'activités, normes...
Une fois les informations des différentes rubriques rencensées, il convient de les classer en opportunités ou en menaces pour l'entreprise afin de prendre une décision sur la faisabilité d'un projet d'exportation dans ce pays.
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Voir aussi : méthode SPECTRED ; risque pays ; risque commercial ; risque politique .