Créé en 2015, l'acronyme NATU (ou TUNA) représente les entreprises américaines Netflix, Airbnb, Tesla et Uber. Les points communs de ces 4 sociétés est de bousculer l’économie mondiale traditionnelle, une croissance phénoménale et l'univers du digital. Elles décloisonnent les marchés en offrant des services différents à moindre coût, selon la demande des clients. Les NATU apportent de la valeur ajoutée en innovant en permanence. Elles veulent offrir de nouvelles expériences où les attentes sont fortes.