La stratégie de lancement simultané d'un produit correspond à une mise en place du produit sur l'ensemble des marchés cibles étrangers de l'entreprise au même moment (ou sur une période très courte, quelques mois maximum).
Elle demande des capacités marketing, financière et de production conséquentes pour pouvoir assumer le positionnement du produit simultanément sur des marchés qui peuvent être éloignés géographiquement.
Le lancement simultané permet de rendre plus difficile ou couteuse l'arrivée de concurrents.
Cette stratégie s'oppose à celle du lancement séquentiel.
