Créé en 2005, l’indice annuel des « Marques Nations » Anholt/GfK () juge la réputation mondiale de 50 pays au travers des six critères suivants : Exportations, Gouvernance, Culture, Peuple, Tourisme et Immigration/Investissement.
Le Professeur Simon Anholt est ancien Vice-Président du Conseil de la Diplomatie du gouvernement Britannique et travaille en tant que conseiller politique indépendant pour plus de 50 autres gouvernements. Simon Anholt a développé le concept de la création de stratégies d’image pour les villes et les pays. Il est à l'initiative de l'indice Nation Brands Index.
Le groupe GfK est classé parmi le Top 5 des sociétés d'études de marché les plus performantes au monde, le groupe GfK est présent dans plus de 100 pays et emploie plus de 13 000 collaborateurs. En 2012, le groupe GfK a réalisé un chiffre d'affaires de 1,51 milliard d'euros.