Une field research, correspond à une partie d'étude de marché étranger qui va se dérouler sur le terrain, dans le pays cible.
Effectivement, en règle générale, dans l'idéal et quand l'entreprise à les moyens, on distingue deux phases dans l’étude de marché étranger :
- une première phase de recherche documentaire (Desk research) qui est une première approche du marché cible ;
- puis une seconde phase, la field research, durant laquelle on va s'employer d'aller chercher l'information dans le pays visé.
Cette seconde phase est obligatoire pour avoir une étude précise et complète. Il est facile de comprendre que de nombreux aspects d'un marché ne peuvent être trouvé à travers une étude documentaire ou en tout cas paraître insuffisant : avis de consommateurs, tests de produits, analyse de la concurrence et de leur notoriété...
Si cette phase est souvent coûteuse, car nécessite d'envoyer du personnel sur place, elle est toutefois incontournable pour confirmer des tendances amener par une étude documentaire.