Nouvelle théorie du commerce international explicative des échanges entre pays. Bernard Lassudrie-Duchêne (économiste) explique l’existence d’un commerce international par des consommateurs qui exigent d'acheter des produits semblables mais non identiques.
Il devient alors indispensable d'importer des produits ayant des caractéristiques différentes des produits locaux et qui vont permettre une extension de l'offre sur le marché intérieur.
Les échanges internationaux s'expliquent alors non pas par les différences de prix des produits (donc de coûts de production) selon leur provenance, mais plutôt par la différenciation des caractéristiques des produits eux-mêmes et donc par des politiques stratégiques de recherche, de qualité, de marketing et de publicité.